2020年618狂欢落下帷幕，奥田集成灶线上交易额同比增长133.67%！

TIME：2020-07-02  来源：奥田电器

一款成功的厨电背后必然有其原因。2017年，奥田将蒸烤一体模块嵌入到集成灶中，掀开了蒸烤一体集成灶的序幕，也引领了集成灶产品技术升级和功能升级的方向。当大部分集成灶厂商还在从消毒柜款向蒸箱款转变之时，奥田的用户已经可以享受到1台集成灶等于5台厨电带来的便利，也由此快速“圈粉”，蒸烤一体集成灶在奥田的销售占比中日益提升，目前已占据50%以上的比例。

如果说奥田第一代蒸烤一体集成灶最大亮点是五大厨电功能集成的话，那么它的第二代升级款则是在功能集成的基础上，加入了更多技术和设计上的升级元素，并且和眼下新国货的潮流风向结合在一起，以业内最前沿的技术，为用户提供更加多元化的厨电选择。
应该说，奥田蒸烤一体集成灶的广受欢迎，除了在功能集成上做到极致之外，也离不开出众的设计。2019年，奥田“东方巴黎”A8两款产品的问世，精准把握住了80、90一代消费群体的主流审美，一举成为行业众多产品中的颜值与设计担当。

6月16日，奥田在浙江嵊州正式发布了第二代蒸烤一体集成灶“东方明珠”M5系列。据了解，该系列产品一共有4款产品组合，不仅更加集成、更加智能、更加有料，从产品设计、工艺品质及产品性能上有10大技术创新和8大设计领先。
具体而言，M5系列围绕着厨房痛点，针对集成灶外观、上风道清洁、集成灶置物、台面设计、聚能锅架、旋钮、蒸烤系统、UI部分等多方面，进行逐一击破。

比如说搭载了行业首创的“曲面一体无缝机头”进风更顺畅效率提升30%，噪音降低20%，冷凝效果提升15%，机头更易清洁，打理无死角。特有的超大900mm宽吸烟区，1.5cm超薄侧板设计，进风顺畅提高效率，有效吸烟区范围可达96.67%以上。机身顶部贴心分控设计超大恒温置物台，具备感温防烫提醒功能设计，当恒温台温度达到55℃，感温标识开始变红，温度越高，标识越红。
更值得一提的是，奥田东方明珠M5系列产品均可达到20m3/min的超大风量，5.0Kw的飞碟上进风燃烧系统，61%的一级能效热效率，同时智能变频系统可达600Pa超大风压并超静音运作。
当然，蒸烤一体依旧是M5系列的核心卖点之一。该系列产品搭载了70L超大一体拉伸不锈钢内胆，拥有24小时超长智能预约功能、二星杀毒功能等。

线上线下多维度推广，稳扎稳打逆势增长
618期间，奥田全面打通抖音、淘宝、京东、百度、微博、小红书、行业门户网站、新闻家居门户网站以及央视等电视广播媒体，将信息精准传达给消费者。同时，布局线下公交、户外、高铁等等大众户外媒体，结合线上与线下的多维度的推广模式，进行信息爆炸式传播。

同时，616奥田M5系列东方明珠集成灶全球云端发布会，邀请了数十位时尚、美食、装修设计类达人和行业知名媒体参与现场活动，别开生面的活动方式，让7000万人同时在不同平台观看了直播，将M5的当方国厨神韵传达到神州大地各个角落！

和三年前相比，集成灶这个细分品类的市场增速依然比较可观。根据奥维云网的监测数据显示，2019年，集成灶行业零售量为212.5万台，同比增长14%；零售额为160亿元，同比增长30.1%。而在今年疫情之下，集成灶似乎也是第一个中下滑的泥潭中爬出来的，同样是来自于奥维云网的数据，在五一期间，集成灶品类线下零售额和零售量同比增幅分别为37.3%和31.7%。

然而放在整个厨电行业连续两年出现负增长的大背景下，集成灶行业的市场格局也在发生着变化。一方面，伴随着涌入者的增多，这条赛道变得日渐拥挤，竞争越发激烈；另一方面，得益于过去几年集成灶行业的迅猛发展，越来越多的消费者对于集成灶产品有了一定的认知，特别是在消费升级的时代趋势之下，用户变得更加理性和成熟，以往一款产品可以依靠“一技之长”获得不俗销量，现如今消费者则会关注品牌、颜值、功能、材质、服务等方方面面的综合素质。

很显然，当下的集成灶市场，蒸烤一体集成灶代表着高端化、智能化、集成化的产品重要发展方向，因此也吸引了几乎所有主流品牌都参与进来。这时候，就更加考验各家集成灶企业在把握消费需求和技术创新的能力。

而奥田作为行业领先品牌，适时给蒸烤一体集成灶做加法，推出第二代产品“东方明珠”M5系列，正是其在高手林立的市场中再次抢占高地，并满足了用户改善厨房环境的需求和享受下厨的乐趣。