8月热水器市场解读：国产品牌持续发力，销量占比超7成

TIME：2017-11-09  来源：奥田电器

        酷暑8月，依然是传统的需求淡季，销售遇冷是常理之中的事情，热水器市场也未能例外。在终端需求不足的大环境下，各品牌企业通常会“顺应天时”，在营销上不会有大动静，这直接导致市场整体表现更为平淡，与炎热的气候继续保持着截然的温度反差。

　　数据显示，当月的零售量和零售额环比7月，双双下滑了14.23%和15.32%；和去年同期相比，零售量也出现了3.21%的同比下滑，仅有零售额出现了0.70%的微幅增长。

2016年8月，热水器产品在一二三四级市场的销量环比、同比增幅

(数据来源：中怡康)

　　细分到各区域市场的表现，当月，不论是同比还是环比，都是一级市场的降幅最大，零售量环比下滑了21.44%，同比则下滑了8.42%；零售额同样也出现了23.97%的环比下跌和4.40%的同比下跌。究其原因，一方面是不可抗力的淡季需求疲软因素，另一方面，则是稳据一级市场的外资品牌的销售乏力。

　　数据显示，8月份，以A.O.史密斯、林内、能率等为代表的外资品牌，零售量占比下滑了1.79%，零售额占比下滑了2.43%。要知道，这两项零售数据占比，在同处淡季的7月份，已经各自出现了2.21%和2.84%的环比下滑。持续的此消彼长，让国产品牌在当月的零售量占比突破7成，达到了70.48%；零售额占比也达到了57.35%，稳超外资品牌。

　　从1-8月份的本年累计数据，更能印证国产品牌占比的持续上扬走势。2016年1-8月份，国产品牌的零售量占比同比提升了1.74个百分点至67.43%；零售额占比则同比提升了0.57个百分点至53.43%。可以看到，随着以海尔、美的、万和、万家乐等为代表的国产主流品牌，进一步加大中高端产品的研发投入和推广力度，以往在高端市场占据优势的外资品牌不再高枕无忧。甚至迫于市场压力，外资品牌也开始通过降价力保市场份额。数据显示，8月份，外资品牌的零售均价在7月份环比下跌0.94%的基础上，继续下滑了0.92%。

　　不过，从同比上看，受益于热水器产业结构的升级，有技术优势、有溢价能力的外资品牌的零售均价一直处于涨势，今年1-8月份的整体涨幅达7.50%，而国产品牌仅有1.71%的同比增长，未来的提升空间很大。

　　细分到不同品牌、不同品类的较量，在8月略显平淡的市场氛围下，均鲜有亮点。只是，市场的阶段性下滑依然没有改变热水器行业的几个发展大势，即：燃气热水器的零售占比在持续提升；烟道式产品依然在淘汰边缘；大容积的热水器持续受到消费者的青睐……

　　市场处于淡季，价格微幅下滑亦在情理之中。当月，不论是燃气热水器还是电热水器，整体零售均价各自出现了1.41%和0.36%的环比下滑，但从同比上看，涨价是大势所趋。其中，当月价格同比涨幅最大的品牌是SAKURA樱花，达18.97%。