奥田蒸烤一体集成灶锁定创新高端集成厨电市场，产品与品牌加持 发展潜能不断释放

TIME：2021-05-06  来源：奥田电器

贴合消费者，产品升级

随着消费人群及消费习惯不断转变，人们开始重新认识“厨房”的意义和价值，并重新评估自己对“厨房”的需求，这主要体现在面积和功能两大方面。

截止目前为止，中国的95后占全国人口的18%，而这18%的95后的消费力占据了全中国消费力的35%。从侧面证明，年轻人的消费能力更强，对生活品质的要求更高。谁能够更好的拥抱未来的年轻消费群体，谁才会有竞争力，这也势必会对厨电行业的产品创新提出更高要求。

作为集成灶行业中的龙头企业，奥田电器的产品创新极具代表性。2011年奥田首发“智魔方”，开创性实现前拆式的模块化设计，解决了集成灶维修维护保养需要从橱柜中拖出的问题。2017年3月奥田在行业内首发蒸烤一体集成灶，2020年6月又发布全新奥田高端智能大师系列——东方明珠M5系列，开创集成灶2.0时代。

推动场景化营销

在信息量爆棚的互联网时代，奥田利用数字化场景为用户打造专属的生活体验场景。因此差异化场景搭建，在未来，线下的门店一定是不可或缺的。

在内容场景搭建中，每个内容最后，都落在“奥田，让每一餐都健康快乐”上，把所有的场景最终会融入到奥田所倡导的理念中，也让终端用户产生比较强烈印象和记忆，高度关联性也使用户看到蒸烤一体集成灶就能够想到奥田，同时看到奥田就能想到蒸烤一体集成灶。

渠道布局，终端形象升级

奥田在2018年底奥田开始重点推进全新si终端形象迅速落地，通过精品店、形象店、旗舰店建设，来打造当地最强集成灶经销商。

为了推动全国统一全新si终端形象升级，奥田打造了智能蒸烤大师系列产品的专区专展。同时设计不同的产品体验间，并必须有服务保障相搭配，做到更加地生活化。2021年，奥田在强化终端形象提升中仍会有诸多动作。

把握时代机遇

回顾2020年，可以明显看到，线上已经成为集成灶一个重要的机会点。

2020年奥田通过重点发力京东、天猫等线上平台，使线上获得突飞猛进的发展。在2020年的“双11”，奥田线上销售突破亿元，京东同比增长1997%，天猫同比增长184.9%。

这184.9%的增长中，主要的贡献力量就是来自于蒸烤一体集成灶，其中售价1.2万元以上的产品占据整体销量的35%以上。因此，在线上奥田的客单值才会更高。这也预示着，未来奥田经销商面对的消费群体会更高端，客户转介绍来的订单也会更加高端，经销商的锁客能力也会更强，这会让品牌的未来发展更具后劲。

面对时代和市场的不断变革，奥田持续创新研发，把产品做到更加专业化，在蒸烤一体模块进一步做出细节的差异化。同时，在渠道建设上，通过不断提升经销商新营销基础能力，上线全新的数字化营销工具，搭建全线整体推广和运营体系。为经销商做好终端门店建设以及终端促销活动提供助力，在行业发展中跑出“加速度”，奔向“新未来”。